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文志:网络营销公司深度剖析网络社区

来源:新华网 26614451晚报

因为最近有一个朋友的非商业网站要卖,也有买家在谈,但在价格上一直谈不下来,站长认为这个站价值不菲,列举了很多的理由,但买家把价格压的很低,理由只有一个:虽有知名度,但是点击量一直不理想。站长一直很坚持他的价格底线不让步,买家生怕吃亏,所以这次交易谈判处于胶着状态。 不论最后的结果,但让所有个人站长都深思一个问题:非商业网站价值究竟是如何被衡量的?本人经过一些思考,然后把这些思考融入一个工具性质的新站,主要是为了表达我对非商业网站价值衡量的一些看法,我现在把这些观点表达如下,读本文之后,请大家通过测试来看看我的浅见是否能被大家认同? 第一,用户适用程度高的站,价值就大。如果一个网站或者工具,它越是贴合用户需求,它就是有价值的。对于非商业站来说,主要是指一些阅读类网站和提供免费应用服务的网站,用户需要本身就是一种价值,这里有二个小问题,一是需求量大小问题,用户需求量越大,它的价值就大,用户需求量越小,它的价值就弱。因此任何一个网站只有一定的用户群,它本身就在价值的,比如QQ和旺旺的面世,为什么取得空前的成功,主要原因用户适用程序高,因此在网站长远价值的衡量中,任何适用的程序都应计入网站价值的参数之一。 第二,推广方式也能决定价值大小。谁都知道,任何网站或者程序工具,没有推广开来,都是一堆代码罢了,如果考虑到推广的成本,用钱来衡量它的价值大小,在传统媒体带动下,形成品牌效应,它的价值也是非同凡响,比如世纪佳缘这样的相亲网站,借助于电视媒体的东风,仅仅靠引擎生存,那单位时间内收录量和权重大小,就成为它的主要衡量参数之一。对说非商业网站来说,大都靠引擎搜索来生存比较多,因为它的流量是免费的,成本最低,因此只有考虑到用户适用的需求,引擎才会更友好。所以对于非商业网站,如果收录量和权重比较大,短期内流量不大,但并不意味着永远价值不大,如果在同类网站里,收录量和权重再向上涨一个数量级,从引擎来的流量极为可观,广告价值也会涨几倍甚至几十倍。 第三,优化程度对网站价值来说只是锦上添花。很多人很网站优化看得特别神化,以为标题和关键字密度恰到好处,一优化好了,一切就神仙一样飞升,其实不然,我看过很多小说和范文类的网站,比如一个叫燃文小说网的,优化极少,但流量极猛,对于一个非商业网站来说,基本上没有做过任何优化,甚至关键布置也特别乱,但引擎收录和权重比较高,哪怕是转一个帖,比优化特别好的站原创帖子,收录还要神速。这么说,并不是说优化,不重要。如果一点不优化,引擎都不认识它是什么,只要告诉引擎这个站主要是做什么的就行了,因此在价值计算时,优化标题和关键字只能起到锦上添花的作用吧。 第四,多年沉淀的品牌效应。我见过很多买流量的网站,和一个有品牌的地方网站相比,品牌网站的利润至少是买流量网站的十倍以上。品牌站有一个相对稳定和低成本流量源头,用户的信任其实远比像流水一样的流量更重要。品牌效应需要多年的口碑经营,不是一朝一夕的事,它的价值衡量相对比较抽象,但对于一个非商业网站来说也是至关重要的,它涉及一个长远的发展。 因此一个非商业网站流量暂时的大小,不是衡量一个网站价值和价格的唯一因素,主要看这个非商业网站的用户适用程序程度,推广方式,优化恰到好处,品牌效应,才是衡量一个非商业网站价值的核心算法参数,占整个算法的85%。当然,还要参考网页响应速度,蜘蛛模拟爬行速度,响应头等因素。以上所述,以及把想法形成小站来进行价值评估。本文只是抛砖引玉,不是最后的定论,也是权威和标准看法,只是一种尝试,可能有很多思考有待商榷。敬请指教一下提出更多的宝贵建议。 164 964 210 108 465 386 170 306 833 609 259 69 767 398 788 634 768 581 510 842 945 301 909 791 786 183 330 699 222 349 486 77 702 12 765 31 833 996 476 42 15 158 440 431 762 769 590 989 570 750

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